Ferrero wprowadza Nutellę z orzeszkami ziemnymi, by wzmocnić swoją pozycję w USA
Ferrero ogłosiło debiut nowej wersji legendarnego kremu Nutella, która po raz pierwszy w 61-letniej historii marki zawiera innowację smakową – dodatek orzeszków ziemnych. Nowy produkt trafi na półki sklepowe w USA na wiosnę przyszłego roku i ma odegrać kluczową rolę w dalszym umacnianiu obecności włoskiej firmy na rynku amerykańskim.
Nowa odsłona, nazwana Nutella Peanut, łączy kremową konsystencję klasycznej Nutelli z prażonymi orzeszkami ziemnymi. Jak podkreślił Seth Gonzalez, dyrektor ds. marketingu w Ferrero USA, produkt został opracowany z myślą o rynku północnoamerykańskim, gdzie orzeszki cieszą się ogromną popularnością. „Proces opracowywania trwał pięć lat i pokazuje, jak duży nacisk firma kładzie na rozwój właśnie w tym regionie”, zaznaczył Gonzalez.
W przeciwieństwie do tradycyjnego masła orzechowego, Nutella Peanut nie ma stanowić bezpośredniej konkurencji – produkt wpisuje się w zupełnie inną kategorię smarowideł.
Według danych USDA, cytowanych przez The Peanut Institute, konsumpcja orzeszków ziemnych w Stanach Zjednoczonych znacznie wzrosła w ciągu ostatnich dwóch dekad, osiągając szczyt w okresie pandemii COVID-19. Obecnie aż 60% zbiorów trafia na produkcję masła orzechowego, 17% do wyrobów cukierniczych, a 2% jako składnik innych produktów. USDA informowało w 2022 roku, że orzeszki ziemne stanowią aż 65% całkowitej konsumpcji orzechów w USA, a przeciętny mieszkaniec spożywa ich około 3,6 kilograma rocznie.
Ferrero planuje produkcję Nutella Peanut w swoim zakładzie w stanie Illinois, w którym już teraz wytwarza inne produkty zawierające orzeszki, takie jak Butterfinger i Baby Ruth. Firma inwestuje obecnie 75 milionów dolarów w rozbudowę infrastruktury niezbędnej do produkcji nowego kremu.
Kierownictwo firmy liczy, że Nutella Peanut stanie się kolejnym impulsem do rozwoju znanej marki. Sprzedaż Nutelli niemal się podwoiła od 2020 roku, co według Gonzaleza dowodzi siły i potencjału marki.
Jeśli produkt zostanie dobrze przyjęty przez konsumentów, Ferrero rozważy wprowadzenie Nutella Peanut w innych formatach. W ostatnich latach firma skutecznie rozwijała klasyczną Nutellę, oferując ją m.in. w formie ciasteczek, chrupiących wafelków czy popularnych przekąsek Nutella & Go, umożliwiających maczanie przekąsek w kremie.
„Z pewnością chcielibyśmy mieć ten kierunek na radarze”, powiedział Gonzalez, odnosząc się do możliwości przyszłych wariantów Nutella Peanut. „Ale najpierw musimy zbudować solidną platformę, a to zależy od sukcesu podstawowej wersji.”
Nutella Peanut to tylko część szerszego planu Ferrero na najbliższe pół roku, obejmującego szereg premier. Wśród nich znajdą się m.in. kwadratowe czekoladki Ferrero Rocher, Tic Tac Dr. Pepper, Butterfinger Marshmallow oraz limitowana wersja batona Crunch White z białą czekoladą i chrupiącym ryżem.
Przez wiele lat obecność Ferrero w USA opierała się głównie na Nutelli, słynnych pralinkach Ferrero Rocher i miętowych pastylkach Tic Tac. Jednak rodzinna firma, założona w powojennych Włoszech w 1946 roku, w ostatnich latach intensywnie rozbudowuje swoje portfolio w USA – zarówno poprzez rozwój własnych marek, jak i spektakularne przejęcia.
W 2024 roku Ferrero wprowadziło na rynek Tic Tac Chewy, żelkowy produkt będący pierwszym odejściem firmy od segmentu czekolad i miętówek. W tym samym roku pojawiła się też limitowana edycja Butterfinger Caramel.